リネン生地と麻の老舗 「林与」

キャラクターグッズというのは、素材の品質などを求めずに安く作って、著名なキャラクターの利用権を買ってキャラクターの人気で利益を生むというのが基本であろう。人気のキャラクターに便乗してという商売で、キャラクターが利益を生む構造。よほどの問題がない限りキャラクターグッズに完成度を求めることなど必要はないのである。

ブランドビジネスというのは本来キャラクタービジネスとは違うと思う。高級ブランドで品質が高くないものを流し続けると高級イメージはなくなってしまう。利益は上がるかもしれないがブランド自体のイメージが下がる。構築したブランドイメージを消耗しながら利益を上げてしまう形もあるだろう。

たとえば、今までは１０万円したコートが、多くの方が手軽に手に入る２万円で手に入るようになって、高級ブランドには親しみ易くなったが、もとの１０万円のコートが売れ筋の流れに戻すのには、またブランドの再構築が必要となってくるだろう。価格を下げて売れるというのは、高級ブランドにとっては次の手段がなくなるので黄信号でもあろう。安いから魅力ということもあれば、高いから魅力ということもあるだろう。それは人によって価値観は違うと思う。

自分で作りたいものがあって、外に頼んでも満足なものができないからということで、製造部門を作られた女性オーナーというのを５人知っている。そういう方たちとは話がよく合う。自分でできるものも限られているけども自分の中で解決方法を見つけるということ。至ってそういう方々のつくられるものは支えられているものが多く、商品の価格設定は高いが品質や創作性を求めて自社生産なんて高級ブランド以上の贅沢だろうと思える。